为持续推进实践教学改革，提升应用型人才培养质量，近日，2023级广播电视编导专业围绕《广告设计与赏析》课程，开展全流程、项目化广告创作实践教学活动。教学始终围绕学生成长需求，以能力提升与作品产出为核心目标，推动理论教学与实践创作深度融合，全面强化学生专业素养与综合创作能力。

本次实践教学立足广播电视编导专业培养要求，打破传统课堂以理论讲授为主的模式，将广告创意策划、文案撰写、镜头调度、实景拍摄、AI创意、后期剪辑等核心技能训练融入完整创作过程。活动面向2023级广播电视编导专业全体学生开展，采用小组协作、分工负责的组织形式，4—6人组成创作团队，确保每位学生都能深度参与、充分锻炼。教学以学生为主体，充分尊重学生自主探究与团队协作，引导学生在真实项目中主动思考、动手实践，做到学用结合、知行合一。

在实践推进过程中，学生系统完成品牌分析、创意构思、分镜脚本设计、拍摄道具筹备、校内外实景取景以及后期剪辑、调色、配音、包装等全链条工作，最终形成完整广告作品。此次课程实践，是文化与传媒学院落实成果导向教育、推进实践教学创新的环节。教学以作品产出为目标，以学生发展为中心，有效提升了学生的广告创作能力、视觉表达能力与团队协作水平，实现了从知识传递向能力培养的转变。着力培养更多适应行业发展需求、具备扎实专业技能与创新精神的高素质应用型传媒人才。

广告作品内景拍摄现场

广告作品夜景拍摄现场

广告作品外景拍摄现场

广告作品截图